Портал пресс-релизов, брендинг и маркетинг

Размещение рекламы

Распространение информации о производимых товарах и предлагаемых услугах способствует увеличению объема их продаж. Эту неоспоримую истину мало кому нужно доказывать. Но большинство компаний порой не знают, какой вид рекламы предпочесть, чтобы комплекс маркетинговых мероприятий прошел наиболее эффективно и охватил как можно большую часть потенциальной аудитории.

Есть несколько видов рекламы, которые в полной мере способны удовлетворить ваши запросы, но большинство компаний уже давно решили для себя этот немаловажный вопрос и размещают рекламную информацию практически на всех рекламных носителях.

Подробнее: Размещение рекламы

Ушли в сеть

В отличие от ситуации почти тридцатилетней давности, сегодня убедиться в правильности такого курса могут и компании, не обладающие "телевизионными" бюджетами. Эту возможность дает маркетинговая активность в Интернете - единственном коммуникационном сегменте, обороты которого продолжают расти невзирая на депрессивное состояние экономики. По оценкам экспертов агентства ZenithOptimedia, при оптимистичном сценарии в 2009 году российский рынок интернет-рекламы может показать рост на 12%.

Интернет сегодня привлекает всех - и маленькие семейные бизнесы, и крупнейших мировых производителей вроде General Mills. Исследования натолкнули руководство компании на мысль о необходимости радикального изменения в структуре рекламных затрат. Например, выяснилось, что ключевые покупатели бренда

Подробнее: Ушли в сеть

Рекламный скачок

Как бы то ни было, ни высокая потребительская ценность, ни сбалансированный портфель брендов сами по себе не означают, что рыночная доля компании будет расти даже в кризис - как это происходит сейчас у той же General Mills. Поэтому нужно использовать еще один элемент антикризисного маркетинга - активные коммуникации.

Многие компании, судя по всему, предпочли про них забыть. По прогнозам ZenithOptimedia, в 2009 году доходы мирового рынка рекламы сократятся на 9,9%, а российский рынок потеряет еще больше - от 24 до 28%. На рекламе экономят все - кроме самых проницательных.

Подробнее: Рекламный скачок

Значение музыки для Starbucks & McDonalds

Интересен случай бренда Starbucks, маркетологи которого хорошо осознают значение звука. Это компания, которая не только хорошо понимает свой целевой рынок, но и внимательно прислушивающаяся к тому, что этот рынок говорит. Для запуска звукового брэндинга им не понадобилось ни телевидения, ни кинотеатров, ни радио, ни аудио-логотипа.

Изначально кофейни были задуманы как место встречи друзей, где можно расслабиться на уютном диване, посидеть в Интернете, укрыться от дождя. Музыка ненавязчиво добавлялась к этому коктейлю. Причем, это была не та музыка, которая нравилась хозяину заведения, а специально подобранные композиции для создания особой атмосферы уюта.

Подробнее: Значение музыки для Starbucks & McDonalds

Музыкальная реклама

Изучая развитие языка, антропологи выяснили, что музыка всегда была важной частью человеческого общения. Сегодня она также становится неотъемлемой частью брендинга.

О чем говорит музыка

Каждый раз, когда бренд использует музыку в контексте маркетинга, продаж или PR, независимо от самой музыки, жанра, стиля, исполнителя или канала, ее проигрывающего, эта музыка влияет на восприятие бренда. Музыка во многом отвечает за уникальный образ торговой марки. Когда звук бренда тщательно продуман и разработан, адекватен и направлен на нужную целевую аудиторию, это позитивно влияет на бренд в целом.

Подробнее: Музыкальная реклама

Музыка - мощный маркетинговый инструмент

Оперативные и долгосрочные цели, касающиеся музыки, и руководящие принципы ее использования должны быть тщательно изложены, так, чтобы каждый сотрудник, занимающийся маркетингом бренда, знал, как построить "звук бренда".

Следующий шаг - осознать, как воспринимают бренд покупатели и как его владельцы хотят, чтобы он звучал, и в случае необходимости избавиться от несоответствия. Это не так-то просто. В то время как ведущие бренды вкладывают массу ресурсов в рыночные исследования, исследования, касающиеся музыки, направлены лишь на изучение образа жизни и музыкальных предпочтений клиента. Куда более ценным для музыкальной стратегии было бы изучение того, как клиенты слышат и воспринимают музыку, как она влияет на глубины эмоционального восприятия бренда и как музыка может заворожить покупателя и заставить его полюбить продукт.

Подробнее: Музыка - мощный маркетинговый инструмент

Брендовая музыка

Эксперты полагают, что при разработке брендовой музыки следует исходить из трех основных правил:

  • Музыка должна соответствовать чувствам бренда.
  • Музыка должна подходить к сфере ее применения.
  • Музыка должна отражать сообщение бренда.

Эти правила показывают нам, что самое главное в аудио-продвижении торговой марки - это совместимость звукового и визуального сопровождения с местом, временем и объектом коммуникаций. Музыка в отдельности сама по себе нечто не совсем определенное, но ее значение может стать более ясным в зависимости от конкретного контекста, например, музыкальная реклама на радио и телевидении, игры, мобильный маркетинг и подкастинг. На трех последних - самых современных и самых мало изученных направлениях - мы остановимся особо.

Подробнее: Брендовая музыка

Народ и новости едины

Иначе подходят к отбору корпоративных новостей на центральных каналах. "Как попасть в телевизионные новости? Мероприятие не должно носить явно рекламный характер. Это должно быть общественно-значимое событие", - объясняет Сергей Евдокимов, продюсер Дирекции информационного вещания НТВ. Из корпоративных новостей к общественно-значимым относят те, что касаются компаний из бюджетоформирующих отраслей. Для России - это газ, нефть, металлы. События вокруг "Газпрома" и нефтяных компаний моментально становятся достоянием гласности.

Подробнее: Народ и новости едины

Атмосфера бренда

Кто бы мог подумать что "атмосфера бренда" есть одним из ключевых элементов маркетинга. Управление атмосферой бренда помогает наращивать базу постоянных клиентов.

Около 75% покупателей, довольных своим пребыванием в определенном магазине или сети, имеют твердое намерение вернуться туда в следующий раз, когда у них снова возникнет необходимость в подобном продукте или товаре. Когда покупатели получают только "стандартный" опыт посещения магазина, вероятность их возвращения падает ниже 65%.

Подробнее: Атмосфера бренда

Секреты не материального стимулирования сотрудников

Каждый человек стремится к успеху. Он верит в него, ищет пути к достижению заветной цели, пытается всегда быть чуть лучше, чуть выше, чуть сильнее, чем все остальные. Со временем подобные устремления трансформируются у него в желание быть признанным, а значит, успешным. При этом для одних успех становится синонимом спокойного существования в кругу семьи, для других - прекрасной карьерой, а у кого-то он начинает ассоциироваться с похвалой из уст начальника.

Подробнее: Секреты не материального стимулирования сотрудников